AMP et SEO: Avantages et pièges à connaître pour optimiser votre site web


Le succès d’un site web dépend en grande partie de sa visibilité sur les moteurs de recherche. Pour cela, il est essentiel d’optimiser son référencement naturel (SEO) et de proposer une expérience utilisateur optimale. L’initiative Accelerated Mobile Pages (AMP) promet justement d’améliorer ces deux aspects. Cependant, elle présente également des pièges qu’il convient de connaître avant de l’adopter. Dans cet article, nous vous proposons un tour d’horizon des avantages et des inconvénients de l’utilisation d’AMP dans une stratégie SEO.

Qu’est-ce que l’AMP et comment fonctionne-t-il?

L’Accelerated Mobile Pages est un projet open-source lancé par Google en 2015, dont l’objectif principal est d’accélérer le chargement des pages web sur les appareils mobiles. Pour ce faire, AMP propose un format simplifié du HTML, appelé AMP HTML, qui permet d’alléger le code des pages et ainsi d’en améliorer les performances.

Concrètement, l’utilisation d’AMP implique la création d’une version allégée de chaque page du site, qui sera détectée par les moteurs de recherche et préférée aux versions classiques dans certaines circonstances (par exemple lorsqu’un utilisateur effectue une recherche depuis son smartphone). En outre, les pages AMP sont généralement stockées dans le cache des moteurs de recherche, ce qui permet un affichage quasi instantané lorsqu’elles sont sollicitées.

Les avantages de l’AMP pour le SEO

Le principal avantage de l’AMP pour le SEO est sans conteste la réduction du temps de chargement des pages, facteur clé pour une bonne expérience utilisateur. En effet, plusieurs études ont montré que la vitesse de chargement influence directement le taux de rebond et le temps passé sur le site, deux indicateurs pris en compte par les algorithmes de Google pour évaluer la qualité d’un site web.

De plus, depuis 2018, Google a introduit la notion de « Speed Update », qui prend en compte la vitesse de chargement des pages dans son classement des résultats sur mobile. Ainsi, adopter l’AMP peut potentiellement améliorer le positionnement d’un site dans les résultats de recherche sur smartphone et tablette.

Enfin, l’utilisation d’AMP permet également d’accéder à des fonctionnalités spécifiques offertes par Google, telles que la présence dans les carrousels d’actualités ou les modules « Top Stories » qui apparaissent en tête des résultats pour certaines requêtes. Ces emplacements sont particulièrement visibles et peuvent générer un trafic important vers les sites qui y figurent.

Les pièges et inconvénients de l’AMP

Même si l’AMP présente des avantages indéniables pour le SEO, il convient également de prendre en compte ses inconvénients et les pièges potentiels qu’il pourrait représenter. Tout d’abord, la mise en place d’une version AMP d’un site implique un travail supplémentaire en termes de développement et de maintenance.

En effet, il faudra créer une version allégée de chaque page et veiller à ce qu’elle respecte les contraintes imposées par le format AMP HTML (par exemple, l’utilisation de certaines balises spécifiques ou la limitation du poids des ressources externes). Cela peut engendrer des coûts non négligeables, tant en temps qu’en ressources humaines.

Par ailleurs, l’adoption de l’AMP peut également entraîner une certaine perte de contrôle sur l’apparence et les fonctionnalités offertes par le site. En effet, le format AMP HTML est plus restrictif que le HTML classique et ne permet pas d’utiliser certains éléments interactifs ou des scripts personnalisés. Il peut donc être nécessaire de revoir la conception graphique et ergonomique du site pour s’adapter à ces contraintes.

Enfin, il convient de souligner que l’AMP n’est pas la seule solution pour améliorer la vitesse de chargement d’un site web. Des techniques d’optimisation telles que la minification des fichiers CSS et JavaScript, la compression des images ou l’utilisation d’un réseau de distribution de contenu (CDN) peuvent également apporter des gains significatifs en termes de performances, sans les inconvénients liés à l’adoption d’un nouveau format.

Pour qui est-ce recommandé?

Il est difficile de donner une réponse unique à cette question, car chaque site web a ses propres spécificités et ses objectifs en matière de SEO. Néanmoins, on peut considérer que l’AMP est particulièrement adapté aux sites d’actualités ou de contenu dont l’audience provient majoritairement des appareils mobiles.

Pour les autres types de sites, il est recommandé de peser soigneusement les avantages et les inconvénients de l’AMP avant de se lancer dans sa mise en place. Il peut être judicieux de commencer par optimiser la vitesse de chargement des pages existantes grâce aux techniques mentionnées précédemment, puis d’évaluer si le passage à l’AMP apporterait un bénéfice supplémentaire significatif.

Dans tous les cas, il est essentiel de suivre régulièrement les évolutions des technologies et des pratiques en matière de SEO, afin de rester compétitif et d’offrir la meilleure expérience possible à ses visiteurs.

En définitive, l’AMP est une solution intéressante pour améliorer la vitesse de chargement des pages web sur mobile et ainsi optimiser leur référencement naturel. Cependant, elle présente également des contraintes et des inconvénients qu’il convient de prendre en compte avant d’adopter cette technologie. Il appartient à chaque webmaster ou responsable SEO d’évaluer si l’utilisation de l’AMP est pertinente pour son site et ses objectifs.