Face à l’essor fulgurant des réseaux sociaux, il est de plus en plus difficile pour les annonceurs et les investisseurs de déterminer quelle plateforme privilégier. En 2023, deux poids lourds s’affrontent dans le monde du marketing digital : Instagram et TikTok. Quelles sont les forces en présence et quelles opportunités offrent-elles aux annonceurs ? Analyse comparative de ces deux géants des réseaux sociaux.
Instagram : une plateforme toujours plébiscitée
Depuis son lancement en 2010, Instagram a su s’imposer comme un incontournable du paysage numérique mondial. Avec près de 1 milliard d’utilisateurs actifs, cette plateforme de partage de photos et de vidéos appartient désormais au groupe Facebook, ce qui lui confère une certaine légitimité auprès des annonceurs.
L’une des grandes forces d’Instagram réside dans sa capacité à fidéliser ses utilisateurs grâce à sa politique d’innovation constante. Les Stories, les Reels ou encore le Shopping sont autant d’exemples de fonctionnalités qui ont rencontré un franc succès auprès du public et ont permis à la plateforme de se renouveler.
Par ailleurs, Instagram séduit par sa démographie variée. Si les jeunes (18-24 ans) dominent largement la plateforme, elle attire également des tranches d’âge plus élevées, ce qui permet aux annonceurs de toucher un large spectre d’utilisateurs. Enfin, le réseau social bénéficie d’une image de marque solide et d’une réputation plutôt positive auprès du grand public.
TikTok : la nouvelle coqueluche des jeunes
Depuis quelques années, TikTok est la plateforme qui monte en puissance et attire l’attention de nombreux annonceurs et investisseurs. Lancée en 2016, cette application de partage de courtes vidéos musicales est rapidement devenue virale auprès des adolescents et des jeunes adultes. En 2023, TikTok comptabilise plus de 1 milliard d’utilisateurs actifs, soit une croissance impressionnante en seulement quelques années.
Le succès fulgurant de TikTok s’explique notamment par sa capacité à proposer du contenu viral grâce à son algorithme performant. Les utilisateurs sont ainsi incités à passer de longues heures sur l’application pour découvrir les dernières tendances, ce qui offre une opportunité unique aux marques de se faire connaître rapidement.
Cependant, TikTok présente également certaines limites. Tout d’abord, sa démographie est moins variée que celle d’Instagram : la majorité des utilisateurs ont moins de 24 ans, ce qui peut être un frein pour certaines marques ciblant une audience plus âgée. De plus, l’image de marque du réseau social chinois reste encore fragile face aux polémiques concernant la protection des données et la censure.
Où investir en 2023 : choisir en fonction de ses objectifs
Face à ces deux géants des réseaux sociaux, il est crucial pour les annonceurs et les investisseurs de déterminer leurs objectifs avant de choisir la plateforme sur laquelle investir en 2023.
Pour les marques souhaitant toucher un public large et varié, Instagram semble être la meilleure option. La plateforme offre en effet une grande diversité d’outils marketing (publications sponsorisées, Stories, Reels, Shopping…) et permet de cibler une audience plus large que celle de TikTok. De plus, l’expertise et la réputation du groupe Facebook peuvent rassurer les annonceurs quant à la pérennité et la rentabilité de leurs investissements.
En revanche, si l’objectif est de créer du buzz et toucher rapidement une audience jeune, TikTok est sans conteste le choix le plus judicieux. L’algorithme du réseau social permet aux vidéos virales d’être rapidement diffusées auprès d’un grand nombre d’utilisateurs, offrant ainsi une visibilité accrue aux marques. Toutefois, les annonceurs devront prendre en compte les polémiques autour de la plateforme chinoise et évaluer les risques potentiels pour leur image.
En somme, le choix entre Instagram et TikTok dépendra avant tout des objectifs marketing des annonceurs et des investisseurs. Il sera essentiel d’étudier attentivement les forces et faiblesses de chaque plateforme afin de faire le meilleur choix possible en 2023.